Ashley richtte Struck samen met haar echtgenoot Kevin op, omdat ze overtuigd was van de behoefte aan hippische sportkleding voor zowel de mannelijke als vrouwelijke ruiter. Ze vond dat het tijd werd om kleding te vervaardigen dat aan alle eisen van de humane atleet voldoet, met het leveren van sportprestaties als belangrijkste focus. Met een achtergrond in design en als fervent deelnemer aan zowel eventing- als springwedstrijden, zag ze kansen om de traditionele paardensportkleding te verbeteren. Zo brengt Ashley nieuwe ideeën en ontwerpen tot leven.